Sportwetten könnten bald in den USA legalisiert werden

Peter / December 2, 2018

Unternehmen der US-Medienbranche können es kaum erwarten.

Der Oberste Gerichtshof wird über einen Fall entscheiden, der legale Sportwetten über Las Vegas hinaus ausweiten könnte – und dabei neue Einnahmequellen für Medienunternehmen schaffen könnte. Sportwetten Werbung ist in aller Munde. Das Mediengeschäft vom Merkur Casino könnte einen Schub gebrauchen.

Wie wäre es mit einer Dosis Glücksspiel?

Das ist es, worauf einige Medienunternehmen hoffen, wenn sich der Oberste Gerichtshof darauf vorbereitet, über einen Fall zu entscheiden, der Sportwetten in den Vereinigten Staaten legalisieren könnte.

Theoretisch könnte das eine riesige Industrie, die Milliarden von Dollar unter dem Tisch generiert, ins Freie treiben – und damit eine Chance für alle, vom VC-gestützten Startup bis zum riesigen TV-Programmierer, neue Einnahmequellen zu finden. Vor allem Online Casinos in der Schweiz mit Echtgeld im Test sind gut.

Schneller Hintergrund: Im Moment sind legale Sportwetten hauptsächlich auf Las Vegas beschränkt. Aber das Gericht berät aktuell über NCAA gegen Christie, einen Fall aus New Jersey, der den Professional and Amateur Sports Protection Act, ein Gesetz von 1992, das Sportwetten in den meisten Staaten verbietet, außer Kraft setzen könnte. Es gibt eine Schule des Denkens, dass das Gericht PASPA niederstrecken könnte, was zu legalen Sportwetten in New Jersey oder mehreren Staaten oder den gesamten USA führt.

Ein Urteil könnte jederzeit bis Ende Juni fallen.

(Update: Hier ist es. Das Gericht hat die PASPA abgelehnt, die den einzelnen Staaten effektiv die Möglichkeit gibt, Sportwetten zu legalisieren. Das Spiel beginnt.)

Medienunternehmen haben bereits Versionen davon gehört. Aber jetzt sind einige von ihnen optimistisch, dass legalisiertes Glücksspiel eine Sache sein könnte, wirklich. Und sie überlegen sich Wege, wie sie die Vorteile nutzen können.

Da Time Inc.’s Sports Illustrated zum Beispiel mit potenziellen Käufern spricht, sagt es ihnen, dass es Wettratschläge und andere Informationen, die sich an Spieler richten, in ein digitales Abonnementpaket einfügen könnte, das schließlich eine erhebliche Minderheit der Einnahmen des Titels generieren könnte.

Im vergangenen Herbst startete der Medieninvestor The Chernin Group The Action Network, einen Abonnementdienst für Sportwetten. Branchenbeobachter glauben, dass das Startup Pläne hat, die Expansion des Glücksspiels zu nutzen, obwohl das Unternehmen es ablehnte, diese Geschichte zu kommentieren.

Und es bedarf nicht viel Arbeit, um die Grundzüge einer legalen Glücksspielstrategie in Turner’s Plänen zu sehen, NBA-Fans Live-Streaming von laufenden Spielen zu einem reduzierten Preis zu ermöglichen.

In-Game-Wetten – bei denen Sie auf das Spiel wetten, während es gespielt wird – dominieren den legalen Markt für Fußballspiele in Großbritannien. So ist es leicht vorstellbar, dass eine mobile Eingabeaufforderung aus dem Turner Bleacher Report, die Ihnen nicht nur sagt, dass das Celtics-Sixers-Spiel im vierten Quartal interessant geworden ist, sondern auch fragt, ob Sie eine Wette abschließen wollen.

Wie andere Medienunternehmen von einer Glücksspielausweitung profitieren können, ist eine offene Frage. Der offensichtlichste Weg wäre, Anzeigen von Casinos und Sportwetten zu schalten. Wenn Sie die NFL im Jahr 2015 gesehen haben, werden Sie sich daran erinnern, dass Sie von Anzeigen für tägliche Fantasy-Sportarten von den Rivalen Draft Kings und Fan Duel überflutet wurden; stellen Sie sich jetzt noch mehr Anzeigen vor, die einfache Möglichkeiten versprechen, Wetten zu platzieren, die Ihren Fernseher überfluten.

Andere Low-Stakes-Optionen: Schaffung spieleorientierterer Medien – die meisten Sportanbieter verbringen bereits Zeit damit, über Glücksspiellinien, insbesondere für NFL-Spiele, zu diskutieren und diese direkt über Abonnements oder indirekt über Anzeigen zu monetarisieren. Noch eine: Affiliate-Link-Werbung, die Medienunternehmen eine Belohnung dafür gibt, dass sie Verbraucher zu Sportwetten schicken.

Viel komplizierter: Eigentlich betreiben Sie Ihr eigenes Sportbuch und profitieren direkt von den Wetten. Das ist nicht ungewöhnlich: In Großbritannien besaß und betrieb der Satellitenfernsehriese Sky seine eigenen Wetten, die seit etwa 15 Jahren betrieben wurden; er besaß noch eine Minderheitsbeteiligung an Sky Bet bis zu diesem Monat, als er für 4,7 Milliarden Dollar verkauft wurde.

Ein Mittelweg, den einige Unternehmen in Betracht ziehen: Die Bereitstellung der Technologie und des Marketings, um einem bestehenden, in Las Vegas ansässigen Sportbuch zu helfen, erreicht ein Publikum auf ihren Handys. Entwurfskönige und Fan-Duell wären dafür naheliegende Kandidaten.

Eine weitere offene Frage: Auch wenn Sportwetten legal werden, werden sich Big Media-Unternehmen wohl fühlen? Oder genauer gesagt, wie nah können sie dem kommen? Erinnern Sie sich daran, dass Disneys ESPN im Jahr 2015 direkt in Draft Kings investieren sollte, aber der Deal fiel in letzter Minute auseinander, und der Vorschlag war, dass Disneys Top-Führungskräfte sich nicht wohl fühlten, Disneys Marke mit Wetten auszurichten. Würde sich das jetzt ändern?

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